从 SKIMS 的成功看流行文化的 6 个趋势 | Beads #139

消费市场唯一的突破口

我是李马克，这是 Beads 给你发送的第 139 封邮件。

上周去影院看了 F1 电影，IMAX 版。看完之后我就开始想象未来去现场看 F1 比赛的场景….. 我想很多人和我有一样的冲动。

一项激烈的体育赛事本身已经很有感染力，而拍成电影之后，这种感染力会被成倍地放大，尤其再加上 Hans Zimmer 的配乐。

F1 本身是一项昂贵的体育运动，F1 比赛也不是大众能经常在现场看到的。但是拍成电影，很多人能在电影院里看到，就会让这项运动在全球风靡起来，哪怕只是有更多的人看比赛转播，哪怕只是有更多的人在社交媒体上讨论它。这就是流行文化的影响力。就像当时郑钦文获得奥运会金牌后，很多人也被感染到开始学网球一样。

如果我们从消费市场的角度来看待这件事，现如今还有哪一种营销方式可以触及到最广大的人群？

只有流行文化 (pop culture)。

如今我们每个人刷到的社交媒体首页和你平时看到的东西可能大相径庭，每个人都有自己的信息茧房。但一次大规模的流行文化事件，却能跨越不同的圈层让所有人讨论起来，俗称「破圈」。比如最近 Coldplay 演唱会上的 kisscam 事件，很快成为了一个流行文化中的 meme……

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